腾讯滨海大厦 42 层，邹正宇的办公室可以俯瞰深圳湾。他穿着腾讯标准的文化衫，桌上摆着几本翻旧了的日漫——《灌篮高手》《海贼王》《棋魂》。"这些是我的启蒙教材。"他说。
"国漫 3.0"是什么
漫画资讯家：你在发布会上提到"国漫 3.0"，能具体解释吗？
邹正宇：国漫 1.0 是 2010 年前的杂志时代，以《知音漫客》《漫友》为代表，主要是低龄向和搞笑四格。国漫 2.0 是 2014-2024 年的网文改编时代，腾讯动漫、快看、B 站大量将起点、晋江的网文改编为条漫，以彩色条漫和付费模式为特征。
国漫 3.0 是"原创漫画驱动"的时代。我们不再从网文找 IP，而是直接从漫画作者那里找原创故事，然后反向输出为动画、影视、游戏。
为什么要转型
"因为网文改编的红利吃完了。"邹正宇直言。
他给出了一组数据：
- 2022 年腾讯动漫 Top 20 中 18 部是网文改编
- 2025 年这个数字降到 11 部
- 网文改编漫画的用户留存率比原创漫画低 35%
- 网文改编漫画的动画化成功率约 15%，而原创漫画达到 28%
"读者变聪明了。"邹正宇说，"他们能分辨'这是一个好故事'还是'这是一个有粉丝基础的 IP'。过去我们靠流量买用户，现在要靠内容赢用户。"
70% 预算给原创
2026 年腾讯动漫的内容预算中，70% 将投入原创漫画，30% 留给网文改编。
这意味着：
- 签约原创漫画家的数量从 200 人增加到 500 人
- 新人漫画家的保底收入从每月 3000 元提升到 8000 元
- 设立"原创漫画孵化基金"，单项目最高投资 500 万
- 原创作品的动画/影视改编收益，作者分成从 5% 提升到 15%
"这是一个冒险。"邹正宇承认，"原创的失败率比改编高。但如果不做原创，五年后我们就没有真正属于腾讯动漫的 IP。"
腾讯视频漫画频道关停
2026 年 3 月，腾讯视频关闭了漫画频道，将漫画业务整合到腾讯动漫 App。
"这不是放弃漫画，是集中资源。"邹正宇解释，"腾讯视频的漫画频道日活只有腾讯动漫 App 的 8%，但维护成本不低。与其两边都做不好，不如把精力集中在一个平台上。"
他同时透露，腾讯视频和腾讯动漫的 IP 联动会更加紧密——腾讯动漫的原创作品将优先在腾讯视频动画化，形成"漫画→动画→影视→游戏"的完整链路。
对快看和 B 站的看法
"快看在女性向市场的统治力很强，B 站在二次元社区有不可替代的优势。"邹正宇说，"我们不追求在每个赛道都赢。腾讯动漫的定位是'全品类、全产业链'——从少年热血到少女恋爱，从漫画到游戏，我们都有布局。"
他特别提到了 B 站漫画的国漫分成提升："B 站把作者分成提到 70%，这对整个行业是好事。我们会跟进，但不是简单地比数字——腾讯的优势是 IP 后端变现能力，一个在腾讯火的漫画，动画化、游戏化的机会更多。"
国漫的最大问题
邹正宇认为当前国漫最大的问题不是技术，不是资金，而是"讲故事的能力"。
"我们的画师技术已经世界一流了。"他说，"你看《镖人》《步天歌》《谷围南亭》的画工，完全不输日韩。但我们的编剧能力——如何在第一话抓住读者，如何让角色有弧光，如何设计让读者追更的钩子——和日本还有 10-20 年的差距。"
腾讯动漫的解决方案是"编剧中心制"：
- 每个原创项目配备专业编剧，不是画师一个人兼任
- 建立"故事分析师"团队，专门研究全球爆款漫画的叙事结构
- 和北京电影学院、中国传媒大学合作开设漫画编剧专业
对 AI 的态度
"我们内部有一个 30 人的 AI 工具团队。"邹正宇说，"AI 用于上色辅助、背景生成、翻译本地化——这些是提高效率的工具。但核心的故事创作和角色设计，我们坚持 100% 人类创作。"
腾讯动漫在 2026 年更新了作者合同，明确：AI 生成内容不得超过单话的 30%，且必须标注。
"读者需要知道他们看的是人类的创作。"邹正宇说，"如果有一天漫画全是 AI 生成的，这个行业就死了。"
五年预测
"五年后，中国漫画市场规模会达到日本的 60%。"邹正宇预测，"会出现 3-5 部全球发行的国漫 IP，就像今天的《海贼王》《鬼灭之刃》一样。不是'在海外也有人看'，而是'全球读者都在追更'。"
"但前提是我们要耐心。"他最后说，"日本漫画工业花了 60 年才到今天。我们不能指望用 10 年就全面超越。每天进步一点，每年出现几部好作品——10 年后回头看，就是天翻地覆。"
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